Ny undersökning: Stor efterfrågan på återvunna material hos europeiska konsumenter

Varje år utvinns cirka 100 miljarder ton nya material runtom i världen. En cirkulär ekonomi förutsätter att dessa material används så länge det går och kan användas som resurser för nya produkter, om och om igen. Inför årets Circular Initiative, en arena där världsledande industriföretag möts för att tillsammans bana väg för det cirkulära samhället har branschledande Stena Recycling låtit undersöka konsumenternas inställning till cirkulära material. Insikterna från konsumentundersökningen, med 5000 respondenter från Sverige, Norge, Finland, Danmark och Polen, samlas i rapporten Circular Voice. 

Årets Circular Initiative äger rum digitalt den 5:e maj. När företagsledare, experter och forskare nu samlas för fjärde året i rad för att diskutera cirkularitet och omställning tar samtalen avstamp i rapporten Circular Voice. Och här finns många värdefulla insikter att hämta för företag som vill satsa cirkulärt. 

Konsumenternas inställning är genomgående positiv, och förväntningarna på näringslivet är höga. 8 av 10 anser att det är viktigt eller mycket viktigt att tillverkare använder återvunna material i sina produkter, vilket innebär nästan 30 miljoner konsumenter i de fem länderna. En kvalificerad majoritet, nästan 7 av 10, anser att produkter som tillverkats av återvunnet material håller samma kvalitet som produkter som tillverkats av helt nytt material. Den positiva inställningen märks tydligt i undersökningsresultatet: 

– Påfallande många av undersökningens deltagare är engagerade i att stödja företagens hållbarhetsarbete. I fritextfrågorna har många tagit sig tid att ge tips om bland annat produktutveckling och produktmärkning, för att visa på vad de efterfrågar inom hållbara produkter. Det här engagemanget är en stor tillgång för tillverkande företag, som har mycket att vinna på att ta tillvara på kundernas idéer och intresse, säger Malin Baltzar, hållbarhetschef i Stena Recycling Sverige. 

Bakom Circular Initiative står initiativtagaren Stena Recycling tillsammans med aktörer som Investor, ABB, Electrolux och Alfa Laval. Circular Initiative föddes ur övertygelsen att näringslivet kan göra mer för att bidra till det cirkulära samhället, öka resurseffektiviteten och skapa mer hållbara värdekedjor. Ett initiativ som troligtvis uppskattas av konsumenterna. 1 av 3 konsumenter tycker nämligen att det främsta ansvaret för att driva utvecklingen mot en ökad användning av återvunnet material ligger på näringslivet. Samtidigt visar statistik från EU-kommissionen att europeiska industrier idag endast använder 12 % återvunna material i sin produktion. 

– Materialanvändning har i allt högre grad blivit en strategiskt viktig fråga för företag. Det handlar om att optimera resurshanteringen i hela kedjan genom till exempel design för återvinning och optimering av materialflöden. Tack vare omfattande investeringar har återvinningen av material som järn och metaller utvecklats mycket och allt fler material kan idag återvinnas. Därmed får tillverkare tillgång till cirkulära råvaror med rätt kvaliteter, vilket minskar produkternas klimatavtryck och är en nyckel för att företag ska kunna erbjuda det som efterfrågas i undersökningen, säger Mattias Rapaport, Product Area Manager Non-ferrous i Stena Recycling Sverige. 

Våren 2021 tillfrågades 350 företagsrepresentanter på Stena Recyclings mötesplats “From waste to circular products” om användningen av cirkulära råvaror. I den undersökningen angav 16 % av företagen att de använder 50 % återvunna material i produktionen av sina produkter, 36 % av företagen svarade att man använder mindre än 50 % återvunna material och 16 % angav att de inte använder några återvunna material alls. 4 av 10 av företag deklarerade dock en ambition om att öka användningen av återvunna material. Påfallande många beslutsfattare (32%) hade ingen vetskap om deras produkter innehöll återvunnet material. Beslutsfattarna fick också svara på om de har kunnandet som krävs för att utveckla cirkulära produkter. Här ansåg endast 25 % sig ha rätt kompetens. Ambitionerna finns bland företagen, men det behövs mer kompetens. 

Om undersökningen

Datainsamlingen har genomförts i webbpanel. Målgruppen är konsumenter 18-65 år och äldre i Sverige, Norge, Danmark, Finland och Polen. Resultaten är viktade på de demografiska variablerna ålder och kön per land för att få riksrepresentativa resultat. Antalet svarande i undersökningen uppgår till 5 091 respondenter. Svaren har brutits ned per marknad där det var 1 024 svarande i Sverige, 1017 i Norge, 1013 i Danmark, 1013 i Polen och 1024 i Finland.  

Om Stena Recycling 

Stena Recycling bedriver återvinning på 160 anläggningar i sju europeiska länder: Sverige, Norge, Danmark, Finland, Polen, Tyskland och Italien. Varje år återvinns sex miljoner ton avfall från cirka 100.000 kunder i samhällets olika branscher. Återvunna material säljs sedan som cirkulära kvalitetsråvaror på en global marknad. Stena Recycling samarbetar i cirkulära partnerskap med kunder när det gäller hela värdekedjan av material. Bolagets experter hjälper företag med hållbara lösningar som stöder en cirkulär ekonomi. Det sker bland annat inom produktdesign, utbildning och utveckling av optimerade process- och materialflöden som stöder företagens övergång till klimatneutralitet och en cirkulär affärsmodell.